Состояние разработанности проблемы
Проблематика, связанная с изучением технологий избирательного маркетинга, является достаточно новой для российской политической науки. В контексте изучения выборов делается больший акцент на избирательных технологиях в целом, на политическом маркетинге или на пошаговом описании проведения избирательных кампаний. Основной проблемой в российской политологии, особенно в сфере исследований предвыборной борьбы, является наличие множества трудов, основной целью которых является продажа услуг авторов, но не качественное исследование темы. В западной политологии превалируют либо исследования в области воздействия на массовое сознание, либо работы, направленные на изучение техник и средств предвыборной борьбы.
Среди работ следует отметить, прежде всего, исследования, в основном, посвященные политическому маркетингу. В своих трудах Ильясов Ф., Лисовский С., Морозова Е., Нежданов Д. рассматривают политический рынок по аналогии с экономическим, закладывая один из подходов к избирательному маркетингу, и анализируют составляющие политического маркетинга. Из западных ученых, изучающих аналогичную проблематику, можно отметить Катца Б., Мерфина Р., Морриса Д., Наполитана Дж., Розштайна Дж.
К этой группе тесно примыкает ряд исследователей маркетинга экономического, которые, наряду с изучением базовых принципы любых маркетинговых, в том числе рекламных, действий в целом, также анализируют политический рынок. Среди таких авторов следует отметить Гарднера С., Гарфинкеля С., Друкера П., Зимена С., Кляйн Н., Котлера Ф., Моргана А., Музыканта В., Райса Э., Траута Дж., Трумпенаарса Ф. и Ульямса П.
Значительная часть трудов представляет собой анализ и описание российскими специалистами способов и этапов проведения всей избирательной кампании. К ним можно отнести Артемьева М.А. и Ситникова А.П., Гришина Н.В., Кутырева П., Максимова А., Малкина Е. и Сучкова Е., Мирошниченко А. и других.
Следующую группу представляют работы, где на конкретных примерах описываются и анализируются техники и средства избирательных технологий. Это труды Гартон Э., Кагана и Куртова С., Кудинова О., Матвейчева О., Минченко, Миронова А., Морриса Д., Полуэктова В., Стоун Э. и их соавторов.
Исследование феномена политического консультирования, что неразрывно связано с изучением избирательных технологий и их видов, можно найти в трудах отечественных ученых Белякова Е. и Устинкина С., Егоровой-Гантман Е. и Минтусова И., экспертном исследовании Международного института политической экспертизы, а также в работах иностранных исследователей - Дж.Турбера и К.Нельсона, в сборнике «Справочник по политическому консультированию», где собраны статьи различных американских авторов.
Одним из основных блоков проанализированной нами литературы являются труды, посвященные СМИ и общественному мнению в политическом контексте. Поскольку масс-медиа, как средства избирательного маркетинга, являются одной из важнейших составляющих избирательного процесса, эти работы оказали неоценимую помощь в изучении избирательных технологий. Среди зарубежных исследователей, чьи труды направлены на выявление сущности взаимоотношений общества и масс-медиа, следует отметить Бодрийяра Ж., Дистин К., Кингдона В., Куле К., Липпмана У., Лумана Н., Маклюэна М., Рашкоффа Д., Солимар Л., Эко У., Эллюля Ж. Из отечественных - Лисичкина В. и Шелепина Л., а также Грачева М.Н., Давыдова И., Е.Дьякову, Почепцова Г., Пушкареву Г.В., Римского В.Л., Студеникина Н., Паскаля Т. и других.
Следующая группа исследований посвящена психологии и основам человеческой коммуникации, которые являются фундаментом для разработки многих технологий избирательного маркетинга. Это работы таких авторов, как Беззубцев О., Бендлер Р. и Гриндер Дж., Кара-Мурза С., Матвейчев О., Ситников А., Фрейд З., Харрис Р., Чалдини Р.
Еще одна группа авторов адаптирует военные стратегии, которые первоначально развивал Сунь-Цзы, а позже – Николо Макиавелли и Карл Клаузевиц, к современным условиям, в том числе к предвыборной борьбе. Среди них: Воеводин А., Гарт Л., фон Зенгер Х.
И, наконец, среди основных работ, посвященных объекту нашего исследования, можно выделить исследования политики и выборов в США, которые необходимы для сравнительного анализа факторов применения технологий избирательного маркетинга в России и Соединенных Штатах – страны с самым высоким уровнем технологизации и количеством выборов. Это труды таких авторов как Загладин Н., Маккей Д., Минаев С., Носов М., Рогов С., Согрин В., статьи различных авторов о политике «Оксфордского путеводителя по США».
Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как “продать” вождя // ПОЛИС, 1997, №5; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: Издательство ИМА-пресс, 2000; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ “Маркетинг”, 2000; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999; Нежданов Д.В. Политический маркетинг. - СПб.: Питер, 2004.
Katz В.А. Distributed Campaigning: The Untold Story of Political Technology in 2004 // Complete Campaigns, 3.9.2005; Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США// Полис.-1991.- №3; Моррис Д. Новый государь. Новая версия Маккиавелли для двадцать первого века / Пер. с англ. – М.: Группа компаний «Никколо М», 2003; Наполитан Дж. Электоральная игра. Группа Компаний “Никколо М”, 2002; Rothstein Joe. New Media Is Driving Politics Into The Unknown Zone // Complete Campaigns, 6.1.2004.
Gardner S. Buzz Marketing with Blogs. For Dummies. - Indianapolis: Wiley Publishing, Inc., 2005; Гарфинкель Симсон. Все под контролем: Кто и как следит за тобой. - Екатеринбург: У-Фактория, 2004; Peter F. Drucker. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. N. Y., „Harper & Row”, 1973; Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. - М.: Изд-во “Эксмо”, 2003; Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. - М.: “Добрая книга”, 2003; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Изд-во “Прогресс”, 1991; Морган А. Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами. СПб.: Виктория плюс. 2004; Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2002; Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Пер. с англ. Т.Китаиной . - М.: ООО “Издательство АСТ”; ЗАО НПП “Ермак”, 2004; Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2005; Trompenaars F., Woolliams P. Marketing Across Cultures. - Chichester: Capstone Publishing Ltd, 2004
Артемьев М.А., Гафт В.И., Петропавловский Н.Н., Ситников А.П. Самый короткий путь к власти. Сборник современных технологий проведения политических кампаний. – Таганрог.: Сфинкс, 1995; Н.В.Гришин. Основы проведения избирательных кампаний: - М.: РИП-холдинг, 2003; Кутырев П.П. Технология победы на выборах. - М.: “Издательство ПРИОР”, 1999; Максимов А. А. “Чистые” и “грязные” технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999; Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. – М.: SPSL – «Русская панорама», 2002; Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М.: - Центр, 2003;
Гартон Э. Паблисити: жми сюда. – СПб.: Питер, 2003; Каган М., Куртов А. Охота на дракона: Размышления о выборах и политическом консультировании. - М.: ГУ ВШЭ, 2002; Кудинов О.П., Шипилов Г.А. Диалектика выборов. - М.: ЗАО ПО “МАСТЕР”, 1997; Матвейчев О. Что такое политический консалтинг и проблемы манипуляции. – М.: Институт учебника “Пайдейя”, 1999; Д. Гусев, О. Матвейчев, Р. Хазеев, С. Чернаков. Уши машут ослом… Современное социальное программирование. - М.: Bakster Group, 2001; Матвейчев О.А., Новиков В.Ю. Предвыборная кампания: практика против теории. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2003; Минченко Е. Как стать и остаться губернатором. - Челябинск.: “Урал Лтд”, 2001; Миронов А.С. Раздувай и властвуй. - М.: Добросвет, 2001; Моррис Д. Игры политиков / Пер. с англ. Н.А.Анастасьева. – М.: ООО «Издательство АСТ»: ООО «Транзиткнига», 2004; Полуэктов В. Полевые и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательных кампаний. - М.: НП ИД “Русская панорама”, 2003; Стоун Энн Е. В. Тайное оружие кампаний // Справочник по политическому консультированию. Под ред. проф. Д.Д.Перлматтера. - М.:. “Инфра-М”, 2002.
Беляков Е.Н., Устинкин С.В. Политический консалтинг: Учебное пособие / Под ред. проф. С.В. Устинкина. - Н. Новгород: Международный юридический институт, 2003; Е.Егорова, И.Минтусов. Политическое консультирование. – М.: Никколо-Медиа, 2002.
Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: опыт российских политических консультантов. Международный институт политической экспертизы (МИПЭ). – М.: «Нью Имидж», 2004.
Наполитан Дж. Электоральная игра. Группа Компаний “Никколо М”, 2002; Thurber J. A., Nelson C. J.. Campaign Warriors : The Role of Political Consultants in Elections. - NY, Brookings Institution Press, 2000; Справочник по политическому консультированию. Под ред. проф. Д.Д.Перлматтера. - М.:. “Инфра-М“, 2002.
Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. / 2-е изд., испр. и доп. – М.: Библион – Русская книга, 2004.; Distin K. The Selfish Meme: A Critical Reassessment. - New York.: Cambridge University Press, 2005; Kingdon, John W. Agenda Setting // Public Policy: The Essential Readings. – Michigan: Prentice Hall, 1995; Куле К. СМИ в Древней Греции: сочинения, речи, разыскания, путешествия… - М.: Новое литературное обозрение, 2004; Lippmann W. Public Opinion. - N.Y., 1960; Луман Н. Реальность массмедиа. – М.: Праксис, 2005; Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. – М.: Жуковский: «Канон-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003; Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше вознание. М.: Ультра.Культура, 2003; Solymar L. Getting the Message A History of Communications. - New York: Oxford University Press, 1999; У.Эко. “От Интернета к Гутенбергу: текст и гипертекст“. Публичная лекция на экономическом факультете МГУ 20 мая 1998; Эллюль Жак. Политическая иллюзия. - М.: NOTA BENE Media Trade Co., 2003.
Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. - М.: Прометей, 2004; Давыдов И. Сетевая повестка для президента // “Со-общение”. - №3-4. - март-апрель 2000; Дьякова Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. - № 3. – 2003; Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: “Рефл-бук”, 2003; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. – М.: “Рефл-бук”, 2001; Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2000; Пушкарева Г.В.. Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели. // Полис, № 3, 2003; Римский В.Л. Клиентелизм как фактор электорального поведения российских граждан // Решение есть всегда.. - М.: Фонд ИНДЕМ, 2001; Н.Студеникин, Е.Волковская. Технология формирующих фокус-групп: возможности и ограничения // Советник. - апрель 2004 г.
Беззубцев С. Слухи, которые работают на вас. – СПб.: Питер, 2003; Бэндлер Р., Гриндер Дж. Структура магии. Том 1. Книга о языке и психотерапии: Перевод с английского. - М.:ОЛМА-ПРЕСС, 2004; Ричард Бендлер, Джон Гриндер. Из лягушек - в принцы (Вводный курс НЛП тренинга). - М.: “Флинта”, 2000; Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: “ЭКСМО-Пресс”, 2001; Матвейчев О. Что такое политический консалтинг и проблемы манипуляции. – М.: Институт учебника “Пайдейя”, 1999; Д. Гусев, О. Матвейчев, Р. Хазеев, С. Чернаков. Уши машут ослом… Современное социальное программирование. - М.: Bakster Group, 200; Ситников А.П.. Новые подходы эффективной коммуникации (Стенограмма семинара ). - Новосибирск.: “Имидж-контакт”, 1990; Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого «Я». Труды разных лет, книга 1, Тбилиси, 1991; Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - М.: Прайм-Еврознак, 2002; Чалдини Р. Психология влияния – СПб.: Издательство «Питер», 1999.
Воеводин А.И. Стратагемы — стратегии войны, манипуляции, обмана. – Красноярск: Знание, 2000; Лиддел Гарт Б.Х. Стратегия непрямых действий. — М.: АСТ, 1997; фон Зенгер Х. Стратагемы. О китайском искусстве жить и выживать. - М.: Эксмо, 2004.
Загладин Н.В. США: общество, власть, политика: Монография. – М.: Русское слово, 2001; McKay D. American Politics and Society. – 2nd ed. – Oxford: Blackwell, 1989; Минаев С. Как это делают в Америке // «Новый компаньон». -№ 42. - 04.12.01; США в 2000 году году / Отв. ред. С.М.Рогов, М.Г.Носов. – М.: Наука, 2001; Согрин В.В. Политическая история США. XVII – XX вв. – М.: Весь Мир, 2001; Patrick J.J., Pious R.M., Ritchie D.A. The Oxford guide to the United States government. – New York: Oxford University Press, 2001.