Проблематика, связанная с изучением технологий избирательного маркетинга, является достаточно новой для российской политической науки. В контексте изучения выборов делается больший акцент на избирательных технологиях в целом, на политическом маркетинге или на пошаговом описании проведения избирательных кампаний. Основной проблемой в российской политологии, особенно в сфере исследований предвыборной борьбы, является наличие множества трудов, основной целью которых является продажа услуг авторов, но не качественное исследование темы. В западной политологии превалируют либо исследования в области воздействия на массовое сознание, либо работы, направленные на изучение техник и средств предвыборной борьбы.