Несмотря на обилие литературы, посвященной тем или иным аспектам процедуры выборов, практически нет работ, в которых бы специально исследовалась вопросы избирательного маркетинга, его структуры, классификации, условий применения, а также были бы описаны конкретные технологии по определенным критериям.

В этой связи целью настоящего исследования является выявление сущности и особенностей технологий избирательного маркетинга, применяемых в России. В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:

Проблематика, связанная с изучением технологий избирательного маркетинга, является достаточно новой для российской политической науки. В контексте изучения выборов делается больший акцент на избирательных технологиях в целом, на политическом маркетинге или на пошаговом описании проведения избирательных кампаний. Основной проблемой в российской политологии, особенно в сфере исследований предвыборной борьбы, является наличие множества трудов, основной целью которых является продажа услуг авторов, но не качественное исследование темы. В западной политологии превалируют либо исследования в области воздействия на массовое сознание, либо работы, направленные на изучение техник и средств предвыборной борьбы.

Выборы как механизм формирования органов власти, несмотря на постоянную полемику вокруг форм и различных аспектов их проведения, являются необходимым элементом любого современного демократического государства. И с увеличением степени неопределенности их результатов, конкуренции – сущностной составляющей выборов – этот механизм лучше выполняет свою функцию отбора кадров для государственной власти.